Unlock the 007 in you

Coca Cola kwam vorig jaar weer met een geweldig idee. Voor de lancering van de nieuwe 007 film die vorig jaar in de bioscopen draaide, hebben zij een heel scene a la 007 opgesteld. Na aankoop van een Coke Zero bij een Coca Cola machine op een station werden de mensen uitgedaagt om een 007 challenge aan te gaan. Ze hadden 70 seconden de tijd om bij spoor 6 te komen om kans te maken op gratis entreekaartjes voor de nieuwe Bond film.

http://www.digitalbuzzblog.com/coke-zero-70secs-to-unlock-the-007-in-you/

Re-Branding

 Soms is het nodig om een merk te repositioneren. Dit omdat het merk eerst een negatieve associatie bij consumenten opwekte en het imago dus hersteld moest worden. Bij het re-branden van een merk kan je denken aan veranderingen in het logo, de naam, het imago, de marketing-strategie en in de advertenties.

pecsi_argentina_logo 

Het voorbeeld van de re-branding van Pepsi in Argentinië is al iets ouder maar wel een grappig voorbeeld. Bij de re-branding van Pepsi naar Pecsi ging het om een taalkundige achtergrond. Het bleek dat 25% van de bevolking in Argentinië het woord “Pepsi” niet kunnen uitspreken en daarvan “Pecsi” maakten.

Dit was de reden voor het AdAge directory bureau om een campagne op te zetten voor het re-branding van Pepsi. Hierdoor wilden zij dichter bij de klant komen.

De resultaten waren dat mensen ook naar Pecsi gingen vragen, zelfs in de betere buurten Recoleta en Palermo waar mensen veel waarde hechten aan een correcte uitspraak.

 Ik vind het een leuke en slimme campagne en het laat zien dat je als bedrijf heel goed over je naam moet nadenken wil je je internationaal verkopen.

 

http://www.digitalbuzzblog.com/bbbo-argentina-changes-pepsi-to-pecsi/

http://adage.com/article/global-news/pepsi-pecsi-argentina/137946/

Vormen van Branding

Wat is Branding nou eigenlijk precies?

Een ruime defintite hievoor is: het beeld dat een merk oproept.

Elk bedrijf moet zijn merk branden om bij de consumenten een bepaalde associatie en gevoelens op te wekken met het merk. Dit kan vaak misgaan en kan een merk al snel voor een negatieve reputatie zorgen. Er zijn natuurlijk ook nog de grote jongens als Apple en Coca Cola, die precies weten op welke manier zij hun merk moeten promoten om succesvol te blijven.

Er zijn verschillende vormen van branding en heb ik voor elk type branding een voorbeeldje opgezocht:

·         Citybranding: is bedoeld om een stad of dorp beter te profileren

·         Productbranding: het positioneren van een product

Een goed voorbeeld voor een uitstekende productbranding is die van Apple. In onderstaand filmpje legt Simon Senek uit waarom Apple het zo veel beter doet dan andere bedrijven. Hij noemt tijdens zijn verhaal de golden circle structure op.

golden circle

De golden circle is de manier hoe een bedrijf is georganiseerd, wat zij doen en waarom zij het doen. Het verschil met Apple is dat zij juist andersom denken, beginnend dus bij de `waarom`. Door dit verschil positioneerd Apple haar merk op een betere manier en heeft dit een inspirerend effect op de consumenten.

·         Corporate Branding: Hierbij gaat het om de positionering van een bedrijf in de buitenwereld.

Interpolis die zich willen positioneren als een transparente organisatie is met hun ‘Glashelder’ campagnes een goed voorbeeld.

·         Internal Branding: Bij Internal Branding gaat het om de positionering van een organisatie richting de staff, de medewerkers. Werknemers moeten plezier hebben aan hun werk en trots zijn op het merk waarvoor zij mogen werken. Als dit het geval is presteren medwerkers beter en is er genoeg motivatie om het bedrijf te laten groeien.

Alleen gaat dit niet in alle bedrijven goed en zijn er genoeg organisaties die niet genoeg aandacht besteden aan hun medewerkers.

Google is een goed voorbeeld voor een organisatie met een sterke internal branding. In 2007 en 2008 kreeg Google de titel als beste werkgever.

·         Personal Branding: Dit is het branding van jezelf en met de opkomst van sociale netwerken neemt de personal branding ook toe. Een hele bekende platform voor je eigen branding op een zakelijke en professionele manier is bijvoorbeeld LinkedIn.

 Jaarboek 2012: Marketingfacts

http://greatpreneurs.com/building-a-brand-the-apple-case/

http://iphone.veloor.com/?p=169

Volkswagen Ad

Voor een schoolproject hebben drie afgestudeerden  van de Willem de Kooning Academie in Rotterdam een SEO advertentie voor Volkswagen bedacht die door middel van zoekmachineoptimalisatie de organische image zoek resultaten van Google beinvloedt.  Om dit te realiseren hebben ze gebruik gemaakt van vijf verschillende URL´s.

Als je in de image search bar de zoekterm “ultimate business car” invoerd worden er helemaal aan de top vijf Volkswagen afbeeldingen naast elkaar getoond: een Passat, en daarnaast de tekts “Like. A boss.”

Het nadeel van het concept is het feit dat de meeste mensen bij het zoeken naar een bedrijfsauto waarschijnlijk niet het woord ‘ultimate’ gebruiken – maar het zou veel moeilijker zijn om slechts met de term “business car” hetzelfde resultaat te halen. Daarnaast is het een nadeel dat organische zoekresultaten voortdurend veranderen. De juiste volgorde van de advertentie lukte alleen bij de eerste upload.

Het verschuiven van de plaatjes komt omdat ze niet allemaal even vaak worden aangeklikt.

Er is nog geen oplossing voor bedacht maar ik vind het een hele leuke en unieke manier van adverteren.

“”

“”

http://t3n.de/news/like-boss-kreative-451203/

Trends binnen de SEO

Voor 2013 zullen er 6 factoren een belangrijke rol gaan spelen binnen de SEO.

Ten eerste zal binnen de indexeerbaarheid van websites de kwaliteit van teksten een grotere rol spelen dan de kwantiteit.

Bedrijven konden tot nu toe door de hoeveelheid aan inhoud de mate aan indexeerbaarheid medebepalen oftewel  beinvloeden. Google legt in 2013 de focus vooral op de kwaliteit van de inhoud, zoals de uniekheid van de content.

Dit maakt het de consument aan de ene kant natuurlijk wel makkelijker om op een snellere en efficientere manier relevante en informatieve content op te zoeken. Google gaat daarmee de strijd aan tegen webmaster die door middel van veel woorden maar weinig of nauwelijks (eigen) inhoud hun pageranking proberen te verbeteren.

Naast de beeordeling van de kwaliteit van teksten is er ook sprake van een auteur-ranking.

Dit betekent dat Google de content niet alleen op basis van de kwaliteit van de content gaat beoordelen maar ook aan de hand van de auteur. Hierbij zullen bepaalde factoren van belang zijn, bijvoorbeeld de bekendheid van de auteur en hoe actief deze is. Ook zal er worden gekeken naar de frequentie gedeelde inhouden en op welke locaties op internet artikelen worden geplaatst.

Binnen de opleiding CE is het zeker van belang om je marktresearch door middel van belangrijke en betrouwbare bronnen te kunnen onderbouwen. Ook deze nieuwe “drempel” binnen de ranking in Google voor de anonieme auteur, heeft dus positief effect op de kwalitatieve zoekopdracht van de eindgebruiker.

Websites moeten responsive zijn

Tegenwoordig worden veel zoekopdrachten met een smartphone uitgevoerd. Echter hebben deze zoekopdrachten nog niet een hele grote invloed op de Pagerank maar zullen deze wel steeds meer belangrijk worden. Voor de SEO betekent dit dat bedrijven hun websites compatibel moeten maken voor telefoons. Niet alleen om een hogere pagerank te realiseren maar ook om irritaties te voorkomen bij het openen van sites met de telefoon. Naast de betere vindbaarheid komt dit automatisch de conversie ten goede.

Het leveren van informatie en een toegevoegde waarde

Binnen de content marketing werd al van het “nieuwe SEO” gesproken. Naast het verbeteren van de backlink structuur gaat het vooral ook om de eindgebruiker van teksten met een toegevoegde waarde te voorzien.

Pas dan zal de lezer het de moeite vinden om een artikel ook te delen met vrienden en zal dit uiteindelijk een positief effect hebben op de ranking.

Betrek de gebruiker

Bijna de helft van alle zoekopdrachten zijn lokale zoekopdrachten in Google. Mensen zoeken dus vooral dingen op die bij hun in de buurt zijn. Bedrijven wordt aanbevolen om gebruik te maken van Google Maps en deze ook regelmatig te updaten. Daarnaast spelen reviews, kritiek en Listings een grote rol om een betere ranking te realiseren.

Social Signs

Social Signs zullen zoals eerder genoemd een steeds grotere invloed gaan hebben op de ranking. Shares, Likes, Tweets , +1 geven de populariteit weer van de inhoud van een tekst. Voor Google zal de populariteit gelijk zijn aan kwaliteit waardoor de tekst op een hogere ranking komt te staan. Voor bedrijven zal dit betekenen dat zij op de websites over social plugins moeten beschikken om een delen überhaupt mogelijk te kunnen maken. Daarnaast is het onderhouden van de social networks essentieel .

http://www.content-marketing.com/seo-trends-2013/

Social Media statistics 2013

Een van me favoriete sites die ik regelmatig heb bezocht gedurende de minor is http://www.digitalbuzzblog.com.

Ik heb me ook ingeschreven voor de nieuwsletter, die ik alleen maar kan aanbevelen als je geïnteresseerd bent in Online Marketing.

Op digitalbuzzblog.com worden recente Digital Ad Campagnes geüploadt, virals, social media nieuwigheden en digitale trends.

Op de website kwam ik een plaatje tegen met allerlei statistieken over de veranderingen binnen de online wereld in 2013.

Het is indrukwekkend wat internet allemaal kan, hoe snel informatie zich verspreid en wat voor een inpact Social Media op ons alledagse leven heeft.

Klik hieronder op het plaatje om hem te vergroten:

Social Media Statisticswww. digitalbuzzblog.com

Social Media voor meer naamsbekendheid

De wereld binnen Online Marketing verandert en ook het media gedrag van de bevolking verandert enorm. Er zijn steeds meer mensen actief op sociale netwerken en voor sommigen zijn Twitter, Facebook en Co. gewoonweg niet meer weg te denken.

Bedrijven zijn verplichtsocial media om met het verandernde gedrag en de trend mee te gaan willen zij hun doelgroep effectief kunnen bereiken.

Echter bleek uit het onderzoek “E-commerce-Leitfaden” van het Ibi Research insituut dat er nog een hoop bedrijven zijn die niet of nauwelijks gebruik maken van Social Media. Het bleek dat bedrijven het lastig vinden in te schatten inhoeverre de investeringen in Social Media ook rendabel zijn. Meer dan de helft gaf aan om Facebook te gebruiken en maar 35% Twitter, terwijl wel 56% bekend zijn met Twitter.

Veel bedrijven hebben Twitter ooit wel gebruikt maar zien er geen toegevoegde waarde in voor hun bedrijf. Dit heeft verschillende redenen zoals en te grote tijdbesteding, niet meetbare resultaten en/of geen geschikte doelgroep.

De meeste bedrijven hebben als doel om middels Social Media de naamsbekendheid te vergroten. Dit zeggen 92%. 80% is uit op het promoten van producten en dienstverleningen. Ook willen veel bedrijven door middel van Social Media het bereik van hun marketing activiteiten vergroten.

Waar gaat het mis?

Een groot deel van bedrijven geeft aan over geen of amper vaardigheden te beschikken om Social Media efficient toe te kunnen passen. Er is dan meestal ook geen know-how binnen het bedrijf en competentie omtrent Social Media. Daarnaast zijn er weinig bedrijven die hun Social Media strategie op papier zetten. Ook is er maar weinig ervaring en kennis op dit gebied, worden Social Media activiteiten zelden uitbesteed.

Monitoring

Om Social Media succesvol en efficient in te kunnen zetten zijn er talloze monitoring tools beschikbaar die de Social Media activiteiten monitoren en analyseren. Handige tools waar nog steeds te weinig bedrijven gebruik van maken. Het dient niet alleen ter observatie van het eigen merk maar kan ook prima worden ingezet om de concurrentie te monitoren. Ook kunnen ermee trends worden geanalyseerd en de reputatie van het eigen merk worden achterhaald.

http://www.ecommerce-leitfaden.de/Studien/