Re-Branding

 Soms is het nodig om een merk te repositioneren. Dit omdat het merk eerst een negatieve associatie bij consumenten opwekte en het imago dus hersteld moest worden. Bij het re-branden van een merk kan je denken aan veranderingen in het logo, de naam, het imago, de marketing-strategie en in de advertenties.

pecsi_argentina_logo 

Het voorbeeld van de re-branding van Pepsi in Argentinië is al iets ouder maar wel een grappig voorbeeld. Bij de re-branding van Pepsi naar Pecsi ging het om een taalkundige achtergrond. Het bleek dat 25% van de bevolking in Argentinië het woord “Pepsi” niet kunnen uitspreken en daarvan “Pecsi” maakten.

Dit was de reden voor het AdAge directory bureau om een campagne op te zetten voor het re-branding van Pepsi. Hierdoor wilden zij dichter bij de klant komen.

De resultaten waren dat mensen ook naar Pecsi gingen vragen, zelfs in de betere buurten Recoleta en Palermo waar mensen veel waarde hechten aan een correcte uitspraak.

 Ik vind het een leuke en slimme campagne en het laat zien dat je als bedrijf heel goed over je naam moet nadenken wil je je internationaal verkopen.

 

http://www.digitalbuzzblog.com/bbbo-argentina-changes-pepsi-to-pecsi/

http://adage.com/article/global-news/pepsi-pecsi-argentina/137946/

Vormen van Branding

Wat is Branding nou eigenlijk precies?

Een ruime defintite hievoor is: het beeld dat een merk oproept.

Elk bedrijf moet zijn merk branden om bij de consumenten een bepaalde associatie en gevoelens op te wekken met het merk. Dit kan vaak misgaan en kan een merk al snel voor een negatieve reputatie zorgen. Er zijn natuurlijk ook nog de grote jongens als Apple en Coca Cola, die precies weten op welke manier zij hun merk moeten promoten om succesvol te blijven.

Er zijn verschillende vormen van branding en heb ik voor elk type branding een voorbeeldje opgezocht:

·         Citybranding: is bedoeld om een stad of dorp beter te profileren

·         Productbranding: het positioneren van een product

Een goed voorbeeld voor een uitstekende productbranding is die van Apple. In onderstaand filmpje legt Simon Senek uit waarom Apple het zo veel beter doet dan andere bedrijven. Hij noemt tijdens zijn verhaal de golden circle structure op.

golden circle

De golden circle is de manier hoe een bedrijf is georganiseerd, wat zij doen en waarom zij het doen. Het verschil met Apple is dat zij juist andersom denken, beginnend dus bij de `waarom`. Door dit verschil positioneerd Apple haar merk op een betere manier en heeft dit een inspirerend effect op de consumenten.

·         Corporate Branding: Hierbij gaat het om de positionering van een bedrijf in de buitenwereld.

Interpolis die zich willen positioneren als een transparente organisatie is met hun ‘Glashelder’ campagnes een goed voorbeeld.

·         Internal Branding: Bij Internal Branding gaat het om de positionering van een organisatie richting de staff, de medewerkers. Werknemers moeten plezier hebben aan hun werk en trots zijn op het merk waarvoor zij mogen werken. Als dit het geval is presteren medwerkers beter en is er genoeg motivatie om het bedrijf te laten groeien.

Alleen gaat dit niet in alle bedrijven goed en zijn er genoeg organisaties die niet genoeg aandacht besteden aan hun medewerkers.

Google is een goed voorbeeld voor een organisatie met een sterke internal branding. In 2007 en 2008 kreeg Google de titel als beste werkgever.

·         Personal Branding: Dit is het branding van jezelf en met de opkomst van sociale netwerken neemt de personal branding ook toe. Een hele bekende platform voor je eigen branding op een zakelijke en professionele manier is bijvoorbeeld LinkedIn.

 Jaarboek 2012: Marketingfacts

http://greatpreneurs.com/building-a-brand-the-apple-case/

http://iphone.veloor.com/?p=169

Volkswagen Ad

Voor een schoolproject hebben drie afgestudeerden  van de Willem de Kooning Academie in Rotterdam een SEO advertentie voor Volkswagen bedacht die door middel van zoekmachineoptimalisatie de organische image zoek resultaten van Google beinvloedt.  Om dit te realiseren hebben ze gebruik gemaakt van vijf verschillende URL´s.

Als je in de image search bar de zoekterm “ultimate business car” invoerd worden er helemaal aan de top vijf Volkswagen afbeeldingen naast elkaar getoond: een Passat, en daarnaast de tekts “Like. A boss.”

Het nadeel van het concept is het feit dat de meeste mensen bij het zoeken naar een bedrijfsauto waarschijnlijk niet het woord ‘ultimate’ gebruiken – maar het zou veel moeilijker zijn om slechts met de term “business car” hetzelfde resultaat te halen. Daarnaast is het een nadeel dat organische zoekresultaten voortdurend veranderen. De juiste volgorde van de advertentie lukte alleen bij de eerste upload.

Het verschuiven van de plaatjes komt omdat ze niet allemaal even vaak worden aangeklikt.

Er is nog geen oplossing voor bedacht maar ik vind het een hele leuke en unieke manier van adverteren.

“”

“”

http://t3n.de/news/like-boss-kreative-451203/

Social Media voor meer naamsbekendheid

De wereld binnen Online Marketing verandert en ook het media gedrag van de bevolking verandert enorm. Er zijn steeds meer mensen actief op sociale netwerken en voor sommigen zijn Twitter, Facebook en Co. gewoonweg niet meer weg te denken.

Bedrijven zijn verplichtsocial media om met het verandernde gedrag en de trend mee te gaan willen zij hun doelgroep effectief kunnen bereiken.

Echter bleek uit het onderzoek “E-commerce-Leitfaden” van het Ibi Research insituut dat er nog een hoop bedrijven zijn die niet of nauwelijks gebruik maken van Social Media. Het bleek dat bedrijven het lastig vinden in te schatten inhoeverre de investeringen in Social Media ook rendabel zijn. Meer dan de helft gaf aan om Facebook te gebruiken en maar 35% Twitter, terwijl wel 56% bekend zijn met Twitter.

Veel bedrijven hebben Twitter ooit wel gebruikt maar zien er geen toegevoegde waarde in voor hun bedrijf. Dit heeft verschillende redenen zoals en te grote tijdbesteding, niet meetbare resultaten en/of geen geschikte doelgroep.

De meeste bedrijven hebben als doel om middels Social Media de naamsbekendheid te vergroten. Dit zeggen 92%. 80% is uit op het promoten van producten en dienstverleningen. Ook willen veel bedrijven door middel van Social Media het bereik van hun marketing activiteiten vergroten.

Waar gaat het mis?

Een groot deel van bedrijven geeft aan over geen of amper vaardigheden te beschikken om Social Media efficient toe te kunnen passen. Er is dan meestal ook geen know-how binnen het bedrijf en competentie omtrent Social Media. Daarnaast zijn er weinig bedrijven die hun Social Media strategie op papier zetten. Ook is er maar weinig ervaring en kennis op dit gebied, worden Social Media activiteiten zelden uitbesteed.

Monitoring

Om Social Media succesvol en efficient in te kunnen zetten zijn er talloze monitoring tools beschikbaar die de Social Media activiteiten monitoren en analyseren. Handige tools waar nog steeds te weinig bedrijven gebruik van maken. Het dient niet alleen ter observatie van het eigen merk maar kan ook prima worden ingezet om de concurrentie te monitoren. Ook kunnen ermee trends worden geanalyseerd en de reputatie van het eigen merk worden achterhaald.

http://www.ecommerce-leitfaden.de/Studien/

Share a coke with happiness

Ik ben een groot fan van Coca Cola omdat zij mij steeds weer opnieuw verrassen met hun leuke marketing filmpjes. Zij volgen als geen ander consequent één lijn in hun brand strategie waarin het onderwerp happiness centraal staat.

Na de Coke happiness machine, de Coke Hug machine en de gepersonaliseerde flesjes komen zij nu met de Sharing Can waar ik weer helemaal “happy”  van word ! 🙂

http://www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-the-sharing-can/

Brand Yourself

Ik was altijd van mening dat je als niet-gebruiker van Social Media beter aan toe bent dan mét allerlei Social Media accounts waar mensen dingen over jou te weten kunnen komen, die je maar beter voor jezelf kan houden. Natuurlijk ligt het aan jezelf wat je allemaal upload op internet en wat je over jezelf verteld, maar toch vind ik het internet ergens eng. Je moet in mijn ogen heel goed daarover nadenken wat je publiek wilt maken. En dan heb je al geen Facebook account en dan nog kan het misgaan. Ik werd laatst aangesproken op een”leuke” foto van mij op Facebook. Daar had blijkbaar ergens een vriendin van mij foto´s van een feestje op Facebook gezet en ik weet er niet eens iets van.. Toch maar Facebook aanmaken dan?

Daar ga ik nog een beetje over nadenken, maar ik ging wel op zoek naar tips voor personal branding op social media om valkuilen in de toekomst te kunnen voorkomen, voor degene die ook een Social Media account overwegen of al eentje hebben.

Uit een onderzoek van de Prospective Media Services van 2012 bleek dat een negatieve online reputatie ertoe kan leiden dat je bij je favoriete werkgever niet word aangenomen.

Zo ver was ik zelf al, maaBrand Yourselfr wat kan je eraan doen om een negatieve reputatie te voorkomen?

Het is erg van belang dat je je eigen online reputatie regelmatig gaat checken. Dit kan middels monitoring tools zoals social mention. Social mention wordt voornamelijk door bedrijven gebruikt maar kan inderdaad ook als particulier worden ingezet.

Daarnaast is het belangrijk dat je eigen naam ook alleen maar door jezelf wordt gebruikt. Wie het programma “Catfish” op MTV wel eens heeft gevolgd weet, hoe snel mensen een fake account aanmaken met misschien jouw naam en jouw foto.

Om als werknemer kans te maken bij een bedrijf is het ook belangrijk dat je je profiel steeds up-to-date houdt.

Hoe kan je nou social media platformen effectief inzetten om de aandacht te trekken van potentiëlewerkgevers?

Wie Facebook gebruikt weet dat je middels de privé instellingen dingen kunt afschermen om zij niet publiek te maken en deze alleen maar aan bepaalde personen laat zien.

Als het om je carrière gaat is het ook wel erg van belang om daarover goed na te denken. Sommige dingen kunnen je wel verder helpen om in contact te komen met bedrijven.

Bijvoorbeeld zou je artikels kunnen linken die relevant zijn voor de branche waarin je straks terecht wilt komen. Let hierbij wel goed op dat deze artikels recente en kwalitatieve content bevatten. Deze relevantie zorgt voor een goede indexeerbaarheid door Google en zal je daardoor een professioneel beeld bij bedrijven kunnen achterlaten.

Daarnaast kun je je favoriete werkgever gemakkelijk op Facebook en Co. volgen en nieuwigheden volgen. Internet en Social Media maakt alles transparenter en kun je gemakkelijker informatie verkrijgen dan vroeger.

Dit geeft je het voordeel dat je goed voorbereid naar een sollicitatiegesprek kan gaan. Maak er dus gebruik van maar let wel op vertrouwelijke bronnen.

baloisejobs.com